Factores básicos de SEO que son cruciales para conseguir un mejor posicionamiento web

En este artículo te muestro cuáles son los 24 factores de SEO que considero esenciales en la actualidad. Si tienes conocimientos avanzados en SEO verás que en su mayoría los factores que menciono son el ABC, pero lo curioso es que la mayor parte de las páginas webs no tienen implementado de forma adecuada ni el 50% de este listado.

Los factores SEO que ayudarán a que tu web se posicione mejor

Elección correcta del nombre del dominio y su extensión

Este es un punto importante que debes tener en cuenta desde el minuto uno. Para elegir el dominio correcto para la web de un negocio entran en juego muchos detalles.

Existen distintas opciones: están los dominios puros de marca y los que incluyen palabras claves. Los de marca lo correcto sería elegir el nombre de la marca sin más, por ejemplo, nike.com.

Después están los que incluyen palabras clave más la marca. Este caso es muy habitual en clínicas dentales, bufetes de abogados, peluquerías y otros muchos negocios ligados al sector profesional. En estos casos, las palabras clave en el dominio cumplen una función importante para el posicionamiento, porque al estar en el dominio dan una señal más clara sobre el tipo de negocio y el contenido de la web.

Es crucial que tengas claro si tu negocio solo tendrá alcance a nivel regional, nacional o global. Hazte esta pregunta. ¿Si me fuera bien en el futuro a qué mercados me gustaría llegar? Una mala decisión al inicio en este punto puede comprometer muchas cosas en el futuro. Si eliges la opción de dominio genérico, podrás trabajar los diferentes idiomas, dialectos o monedas por directorios dentro del mismo dominio.

Dicho esto, las extensiones regionales y geográficas siempre dan un plus a la hora de posicionar un negocio. Por una razón muy sencilla, tienen una orientación más concreta y de forma natural las señales de enlaces y el tráfico tendrán más fuerza a nivel geográfico.

Es fundamental hacer la elección adecuada desde el inicio del proyecto y no improvisar más adelante.

Búsquedas de marca y menciones

La cantidad de búsquedas que incluyen el nombre de tu marca o el nombre de tu empresa en Google, es uno de los factores SEO más importantes del presente y del futuro. Esta es una señal relevante de la autoridad y popularidad de tu negocio.

Por otro lado, también están las menciones que recibe la marca o la empresa en publicaciones de otras webs. Sobre todo, adquieren mayor notoriedad si estas páginas tienen un nivel alto de relevancia, por ejemplo, medios de comunicación o páginas con gran autoridad y buena reputación.

Tráfico entrante

Este es un punto muy significativo para que Google tenga señales sobre el interés que despierta tu web de cara a los usuarios. Las fuentes de tráfico más relevantes son: orgánico, directo, referido y social. Cuanto más tráfico recibas de estas fuentes, mayores serán las opciones de mejorar el posicionamiento de la web.

Satisfacer la intención de búsqueda correcta

La habilidad de crear contenido que cumpla las expectativas del usuario es crucial para el éxito. Enfócate en comprender sus necesidades y ofrecerles soluciones valiosas.

Es fundamental saber identificar cuando una búsqueda es informacional, transaccional, comercial o mixta. En función de esta valoración podrás determinar el tipo de contenido que se debe crear. Después ya entran en juego otros factores determinantes como el valor y la calidad del contenido y los elementos de la maquetación.

La implementación de este factor tiene una relación directa con la tasa de rebote de la que te hablo a continuación.

Tasa de rebote

Esta es una métrica valiosa en SEO que indica el porcentaje de usuarios que abandonan tu web antes de transcurrir 10 segundos sin interactuar con la página.

Una tasa de rebote alta puede indicar que el contenido de la web no es el adecuado para la intención de búsqueda. Esto puede deberse a una serie de factores, como:

• El contenido no es relevante para la consulta.
• Es difícil navegar por la web.
• La web tarda mucho en cargarse.
• Existe algún problema técnico.
• El precio del producto es alto.

Según el sector y el tipo de contenido, la tasa de rebote puede variar de forma significativa. Como norma general, deberías preocuparte si supera el 40%, pero tocará estudiar cada caso para descubrir posibles causas.

Tasa de CTR

Esta métrica es clave en SEO y permite calcular el porcentaje de usuarios que hacen clic en un resultado de búsqueda en Google por cada mil impresiones. Además, es muy útil para evaluar la eficacia de tu web a la hora de captar la atención de los usuarios en los resultados de búsqueda.

Ejemplo: para la búsqueda “zapatos negros” un resultado de tu web ha recibido 20 clics en 1000 impresiones, con estos datos tu tasa de CTR sería del 0,02%.

El algoritmo de Google puede llevar tus resultados de búsqueda hasta la primera página, pero una vez allí, lo que define su posición entre los 10 primeros resultados será la tasa de CTR.

Para mejorar el CTR se optimizan los meta títulos, meta descripciones y datos estructurados para que los resultados de tu web acaben siendo más relevantes de cara al usuario.

Calidad del contenido

¿Qué define la calidad del contenido web?

• Relevancia: El contenido debe ser relevante y cubrir las necesidades e intereses de la audiencia objetivo.
• Precisión: La información proporcionada debe ser precisa, veraz y actualizada.
• Exhaustivo: Es crucial que sea muy completo y que ofrezca suficiente información sobre el tema tratado.
• Buena legibilidad: El contenido debe ser fácil de leer y comprender, con una estructura clara y concisa.
• Valor: Debe aportar valor al usuario, ya sea informando, educando, entreteniendo o inspirando.

Te recomiendo que conozcas más sobre este tema, visitando el siguiente artículo: ¿Qué debes tener en cuenta para crear contenido de calidad para tu web?

Usar imágenes originales y optimizar los meta datos

Este es un factor significativo y que tiene una relación directa con el punto anterior. Las imágenes son un medio para aportar valor al contenido y es esencial que las optimices. Lo correcto es añadir nombres de archivo descriptivos y lo mismo con la etiqueta ALT.

Cuanto más relevantes sean las imágenes, mayor será la oportunidad de que otros las compartan y den más visibilidad a tu web. Las infografías y las fotos de personas usando los productos, son muy útiles para conseguir este fin.

Canibalización de contenidos

La canibalización ocurre cuando dos o más URLs de un sitio web compiten por las mismas palabras clave. Esto acaba afectando el posicionamiento de ambos ante la duda de Google para saber cuál debe tener en cuenta.

Para evitarlo, es importante que cada contenido de tu sitio web esté optimizado de forma adecuada para cubrir una búsqueda concreta por URL.

Te recomiendo leer el siguiente artículo donde abordo de forma más profunda este tema: ¿Cómo solucionar la canibalización de contenido?

Curación del contenido informacional

Esta es una labor fundamental que debes hacer cada cierto tiempo. A medida que tus contenidos informacionales se vayan quedando desactualizados, debes mejorarlos y optimizarlos para que ofrezcan una información más útil a los usuarios.

El algoritmo de Google es capaz de identificar cuando una temática necesita actualizaciones. Por tanto, debes supervisar que tu contenido no quede desfasado y acabe siendo poco útil.

Imagina, por ejemplo, que tienes publicados artículos de tutoriales de uso de una herramienta. Si esta va cambiando su interfaz y procesos, tú también deberás hacerlo en tus explicaciones y capturas de pantalla.

Implementación del E-E-A-T

Está entre los factores más importantes en la actualidad. La generación de contenido con IA ha hecho que este elemento gane mucha más relevancia.

En las directrices de Google para sus evaluadores de calidad, se hace hincapié en que deben buscar información sobre el autor del contenido e investigar su perfil profesional para ver si tiene los conocimientos y la experiencia necesaria para avalar la información.

En el caso de las tiendas online y los sitios donde se pueden generar transacciones económicas, en las directrices de calidad se pide investigar sobre la reputación de la empresa o de la persona responsable del negocio, revisar opiniones de los usuarios y verificar que las webs incluyan el acceso a estas páginas informacionales:

• Información de contacto
• Política de pagos
• Cambios y devoluciones

Por tanto, estos elementos tienen un peso significativo para que Google pueda confiar en tu negocio y darle un mejor posicionamiento.

Te recomiendo descargar el documento con las directrices de evaluación de calidad y leer las primeras 25 páginas. El documento está en inglés, pero puedes traducirlo usando el traductor de documentos de Google. También puedes visitar esta web oficial con toda la información sobre el E-E-A-T

Meta título

El meta título es una etiqueta de código HTML que ayuda a los buscadores y a los usuarios a tener una primera información sobre el contenido de la URL y es un factor de posicionamiento muy relevante.

Lo ideal es que la palabra o frase clave esté siempre lo más a la izquierda posible y que sea descriptivo del contenido que encontrará el usuario.

URLs descriptivas

Este factor tiene un peso relevante para darle información útil a Google sobre el contenido de la URL. Lo ideal es que sean lo más cortas posibles y que te limites a describir lo que encontrará el usuario.

Ejemplo para zapatos negros de mujer: tudominio/categoría-principal/zapatos-negros-mujer

Te dejo un enlace a la información oficial de Google al respecto: Directrices para la estructura de URL

Arquitectura web

Una arquitectura web bien planificada e implementada, no solo facilita el rastreo e indexación por parte de los buscadores como Google, sino que también mejora la experiencia del usuario. Es fundamental crear una estructura ordenada y fácil de comprender, donde agrupes el contenido por categorías, temáticas o elementos comunes.

Yo destaco la arquitectura de silo que se centra en trabajar el contenido o los productos por verticales.

Sin lugar a dudas, te puedo asegurar que la arquitectura web es uno de los factores más significativos en la actualidad.

Enlazado interno

Este es un apartado complejo que merece su propio artículo. Pero, en modo resumen, te puedo decir que lo ideal es enlazar desde el contenido a otras publicaciones relacionadas entre sí con alguna conexión semántica. Sobre todo intentando traspasar fuerza a los menos visitados.

También es crucial enlazar, desde el menú principal y la portada, a las páginas y categorías más relevantes para tus objetivos de negocio.

Lo ideal es que el contenido, categorías o productos más importantes no estén a más de 3 clics desde la portada.

A continuación te dejo un vídeo del canal oficial de Ahrefs en Youtube que aborda este tema.

Otra de las funciones importantes del enlazado interno es ayudar al bot de Google en el proceso de rastreo e indexación. Una correcta implementación servirá para que el bot pueda distinguir señales sobre cuáles son las páginas más relevantes del sitio y darle mayor importancia sobre el resto en el presupuesto de rastreo.

Core Web Vitals

Son un conjunto de métricas técnicas que evalúan el rendimiento de la web, la accesibilidad, prácticas recomendadas y el SEO.

Si bien ahora mismo este no es un factor determinante, Google está cada vez más centrado en este apartado. Por lo tanto, es importante optimizar tu sitio web para cumplir con estas directrices y estar dentro de unos rangos de calificación aceptables.

Puedes hacer una evaluación de tu web usando la herramienta Google PageSpeed

Optimizar la visualización de la página web en todos los dispositivos

Es fundamental que el diseño de tu web se adapte de forma correcta a cualquier dispositivo, ya sea PC, móvil o tablet.

Enlaces entrantes a la web

Los enlaces de calidad que apuntan a tu web siguen siendo significativos para el posicionamiento. Dado el abuso que se hace de la compra de enlaces, este es un factor en el que Google cada vez pone más el foco para auditarlos. Actualmente, ya ha avisado que lo habitual será que se dejen de tener en cuenta los enlaces considerados spam y en caso de detectar un patrón, la web puede ser penalizada. Te recomiendo leer las directrices de Google sobre el spam en enlaces.

Como norma general te diría que los enlaces de calidad son todos aquellos que se consiguen de forma natural y están en sitios relacionados con la temática de tu web. Lo frecuente es que este tipo de enlaces vayan asociados a que tu servicio, productos o contenido aportan valor a otros usuarios.

La pregunta que se hacen muchos es: ¿Si consigo que alguien publique un artículo hablando bien de mis productos o servicios y que además apunte con un enlace a mi web, será considerado como natural? La respuesta es que si lo ves como un solo elemento, sí puede ser visto como natural, pero se convertirá en spam cuando esa misma web repita el proceso con otras muchas páginas. Ahí es donde saltan todas las alarmas.

Por tanto, si quieres apostar por una estrategia duradera a largo plazo, sin sustos por el camino, deberías enfocarte en que tu negocio sea relevante y que destaque como marca a través de estrategias seguras.

Perfil de enlaces salientes

En este caso hablamos de lo contrario al punto anterior. No debes convertir tu web en el sitio desde donde se enlazan páginas, contenidos o productos de mala calidad.

Te cuento una experiencia real que tuve con una web. El proyecto tenía un nivel de calidad y de optimización aceptable, sin embargo, no alcanzaba buenas posiciones. Al hacer una auditoría técnica de todos los elementos involucrados en el posicionamiento, detecté que tenía unos 50 enlaces a páginas SPAM y de temáticas no recomendadas. Estos enlaces habían sido insertados dentro de comentarios en múltiples post. Se eliminaron y 5 meses después comenzó a subir su posicionamiento de forma exponencial.

Por tanto, debes estar pendiente y, de vez en cuando, revisar todos los enlaces salientes a nivel de dominio, lo puedes hacer usando herramientas, como SE Ranking, Ahrefs o Semrush.

Implementación de datos estructurados o datos enriquecidos

Añadir datos estructurados tiene dos beneficios y funciones claras:

• Ayudar a que los algoritmos comprendan mejor el contenido.
• Hacer más atractivos y útiles los resultados de búsqueda para los usuarios.

Por tanto, implementar estas etiquetas es crucial para mejorar el posicionamiento de tu web y conseguir una mejor tasa de clics. Te dejo un enlace a la página oficial de Google sobre este tema: Marcado de datos estructurados compatibles con la Búsqueda de Google

Además, te recomiendo tener en cuenta también todas las opciones de etiquetado disponibles dentro de Schema.org. Aunque Google no las tenga todas incluidas en su documentación oficial, por experiencia, sé que las tiene en cuenta.

Configuración del archivo robots.txt

El robots.txt es un archivo de texto que se encuentra en la raíz de un sitio web y que indica a los bots de los buscadores qué páginas del sitio pueden visitar y cuáles no. Muchas veces por error se impide el acceso a algunas URLs y archivos. Por tanto, lo adecuado es supervisar este elemento para no bloquear el acceso del bot a páginas o partes de la web, relevantes para tus intereses. Este es un factor importante para el proceso de rastreo e indexación.

Puedes visualizar el archivo robots.txt dentro de tu propiedad en Search Console, siguiendo estos pasos:

• Acceder a la opción “Ajustes” dentro del menú principal.
• Hacer clic en “Ver informe” en la opción robots.txt.
• Haciendo clic sobre el elemento en la lista, te mostrará su contenido y podrás usar el buscador para revisar el archivo y buscar determinados términos.

Te dejo un enlace donde podrás ver toda la información oficial de Google sobre este tema: Informe de robots.txt en Search Console

También tienes la opción de acceder de forma directa a través de la URL: https://tudominio/robots.txt

Configuración correcta del sitemap

Un archivo sitemap, también conocido como mapa del sitio, es un elemento que contiene una lista de todas las URLs de tu sitio web y incluido las URLs de los diferentes archivos como vídeos, audios o imágenes. Lo habitual es que el sitemap se genere de forma automática en función de ciertos parámetros de configuración. Su principal función es ayudar a los motores de búsqueda como Google a encontrar todas las páginas y archivos de tu sitio web.

El archivo sitemap se suele crear en formato XML, que es un lenguaje de marcado que los motores de búsqueda pueden entender fácilmente. El archivo contiene información sobre cada página, como la URL, la fecha de última modificación y la frecuencia con la que se actualiza.

Para ayudar a que Google comprenda mejor la estructura de tu web, lo ideal es enviar los archivos sitemaps de la web, usando Search Console. Es la mejor forma para que el bot tenga mucho más fácil el proceso de rastreo.

Puedes ver más información relacionada en este artículo oficial: Gestionar sitemaps en Search Console

Optimizar el rastreo y facilitar la indexación

Este es un segmento que involucra a múltiples elementos tanto técnicos como de contenido y que por sí solo no es un factor de posicionamiento. Pero, sí es imprescindible para que otros factores tengan la exposición correcta para los bots.

Si ya tienes una marca sólida, una web impecable en lo técnico, una arquitectura web óptima, contenido útil, productos relevantes y de calidad, y una experiencia de usuario excepcional, entonces has sentado las bases para el éxito. Ahora es el momento de dar el siguiente paso: asegurarte de que Google pueda rastrear e indexar tu web correctamente.

Existen múltiples elementos que están involucrados en el proceso de rastreo e indexación, a continuación te menciono los principales:

• Archivo sitemap y robots.txt.
• Uso de meta etiquetas de indexación.
• Optimización del código y la carga de la web.
• Enlazado interno y arquitectura web.
• Autoridad de las URLs.
• Frecuencia y cantidad de tráfico recibido por URL.
• Rango de actualizaciones del contenido.
• Capacidad de carga del servidor.
• Estructura y calidad del contenido.
• Implementación de datos estructurados o enriquecidos.

Si quieres ver documentación oficial de Google sobre este tema puedes visitar el siguiente artículo: Resumen de temas sobre rastreo e indexación

Mantener actualizados los componentes técnicos de la web

Es fundamental que esté actualizado el sistema operativo del servidor, el CMS que soporta tu web, la versión PHP y los diferentes elementos técnicos que forman parte de la web, ya pueden ser plugins, módulos, código JavaScript, entre otros.

Tu página debe ser segura y confiable y muchas veces se cree que solo con añadir el certificado SSL es suficiente y no es así. Este factor tiene mayor repercusión en las páginas que involucran transacciones económicas.

Conclusiones

Es crucial remarcar que estos son los puntos destacados desde los que debería partir cualquier proyecto. Una vez conseguido esto ya depende del talento y los conocimientos del especialista SEO para encontrar nuevos elementos diferenciadores que den un plus a tu estrategia.

Mi opinión personal es que en el SEO no debe haber atajos. Si quieres tener un plan de éxito y duradero en el tiempo, solo te queda hacerlo bien, mejorar los procesos de implementación y poner el foco en el punto adecuado e ir a por ese objetivo.

Espero que la información del artículo te ayude a conocer y comprender mejor cuáles son los factores SEO más relevantes para que tu negocio consiga mayor visibilidad online.

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Carlos Hernández

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