¿Cómo solucionar la canibalización de contenido?
El contenido de tu web podría estar compitiendo contra sí mismo. Las canibalizaciones SEO son un problema muy frecuente en muchas páginas webs y si te está afectando debes corregirlo lo antes posible.
En este artículo, analizaré las causas, los efectos y las soluciones para este problema.
Si lo prefieres, puedes escuchar la versión audio
¿Qué es la canibalización SEO?
Este fenómeno ocurre cuando dos o más URLs de tu web compiten por ser las elegidas para aparecer en Google para la misma búsqueda.
Esto suele suceder por los motivos que detallo a continuación:
¿Cuáles son los efectos negativos de las canibalizaciones de contenido?
En el posicionamiento web siempre debes partir de la base que cuanto más fácil se lo pongas a Google para clasificar el contenido, mucho mejor.
Si el algoritmo debe elegir entre varios artículos de tu web para cubrir una misma intención de búsqueda, llevará un tiempo más largo de test A/B para saber cuál es el que prefieren los usuarios. Si tu competencia responde a esta intención de búsqueda y no tiene este problema, Google te pondrá en la cola y muchas veces acabas perdiendo posiciones.
Recuerda esto, para Google el tiempo que dedica al proceso de clasificación es una inversión de dinero. Por tanto, mejor ponle las cosas fáciles.
¿Cómo detectar la canibalización SEO o de contenidos?
Existen varias formas de detectar las canibalizaciones de contenido y en función del tamaño de tu web puede llevar una inversión importante de tiempo y de recursos.
A continuación te detallo varios de los métodos que uso para identificar este problema.
1. Usando un comando de búsqueda de Google
Es el método más básico, pero no vale para todos los casos. Tiene la ventaja de que es fácil de ejecutar y la gran desventaja de que se debe hacer de forma manual, añadiendo las palabras o frases que deseas consultar.
La forma de usarlo es la siguiente:
Debes incluir en la caja de búsquedas de Google el siguiente comando: site:tudominio.com “Palabra o frase”
Por ejemplo: si quiero ver cuántos artículos de Seovalia mencionan la palabra SEO pondría el siguiente comando: site:seovalia.es “SEO”
También se puede añadir varias búsquedas a la vez separándolas con comas, por ejemplo, site:seovalia.es “SEO, canibalizaciones”
Con estos comandos podrás ver una lista de artículos que incluyen esas palabras o frases en el contenido. Te tocará revisarlos para ver cuáles se solapan para la misma intención de búsqueda.
Imagina si tuvieras que hacer esto para un listado de 50 000 frases de búsqueda, sería inviable. Sin embargo, sí es útil para mirar algo más concreto. Por ejemplo, cuando vas a escribir un nuevo artículo de una determinada temática y quieres saber si ya has publicado algo anteriormente relacionado. Lo ideal es buscar usando el comando, añadiendo la palabra clave principal y revisar el listado de resultados, de esta forma evitas crear nuevo contenido que se pueda canibalizar.
2. Search Analytics for Sheets
Es una extensión gratuita para Chrome y es muy útil para detectar canibalizaciones, aunque tiene múltiples usos para otras funciones. Te la recomiendo si quieres profundizar en los datos de los resultados de tu web en Google.
Puedes acceder a la página de la extensión para descargarla haciendo clic en la siguiente imagen:
Una vez que ejecutas la extensión en una hoja de cálculo, detecta tu cuenta de Gmail con la que has iniciado sesión y se conecta con la cuenta de Search Console asociada a ese email. Si tienes varias propiedades en Search Console podrás elegir la que quieras en un desplegable de la extensión y a partir de aquí extrae los datos a una hoja de cálculo de Google Sheets.
Una vez que ya tienes los datos extraídos podrás crear múltiples agrupaciones que te permitirán identificar canibalizaciones, conocer datos interesantes y descubrir oportunidades de mejoras.
Por ejemplo: en el caso de las canibalizaciones podrás detectarlas ordenando los datos de la columna de las búsquedas para ver si se está asociando la misma frase o similares a distintas URLs.
Seguro con la explicación anterior te has hecho la cabeza un lío, pero no te preocupes que una vez que la empiezas a usar es fácil. Para ayudarte a entenderlo mejor, te dejo a continuación un vídeo del canal de YouTube @kudelmudel que lo explica muy bien.
3. Rankbox
Esta herramienta es de pago y agrupa múltiples funciones para la optimización SEO de páginas web. Entre sus opciones destacadas está la detección de canibalizaciones de contenido de forma automática.
La herramienta te mostrará las búsquedas que están generando las canibalizaciones y podrás visualizar en un gráfico los cambios de URLs para una misma palabra clave. Es muy fácil y cómoda de usar.
A continuación dejo un vídeo del canal oficial de la herramienta en Youtube dónde explican el funcionamiento de esta función:
¿Cómo solucionar las canibalizaciones de contenido en una web o blog?
Una vez identificadas existen varias opciones que se pueden aplicar para solucionar una canibalización en el contenido. A continuación te muestro cuáles son las opciones que se pueden aplicar:
1. Eliminar el contenido duplicado o similar
Esta es la alternativa más sencilla, pero no siempre es la ideal. Si identificas que estás tratando un mismo tema principal en diferentes artículos o URLs, puedes eliminar uno de ellos o directamente hacer una redirección 301 apuntando al artículo que consideras el principal para ese tema.
Pasado un tiempo prudencial y una vez verificado que ya no existe canibalización en los resultados, podrás eliminar el artículo redireccionado porque Google habrá entendido que debe posicionar el principal.
2. Uso de URL canónica para solucionar canibalización SEO
Supongamos que por algún motivo necesitas tener varias URLs diferentes que abordan la misma temática. Si la similitud entre el contenido es muy alta, una opción recomendada es añadir, en aquellos que consideras duplicados, una URL canónica al artículo principal.
Esto será una señal de sugerencia para Google en la que le informamos que ese contenido es muy similar a otro que ya hemos publicado. Ojo, al no ser una directriz, como por ejemplo la redirección 301, Google puede no acatar la sugerencia. Por tanto, si usas esta opción debes verificar pasado un tiempo que ha sido efectiva.
3. Añadiendo enlazado interno
Esta opción es válida para aquellos casos en los que abordas un tema de forma parcial dentro de un artículo, pero sin ser el tema principal.
Por ejemplo, te lo explico con un caso real que me ha ocurrido con este artículo. Yo ya había mencionado las canibalizaciones SEO como parte de otra publicación que escribí hace un tiempo aquí en Seovalia.
Al crear este nuevo contenido que será el principal para este tema, he añadido un enlace interno en la frase ancla “Canibalizaciones SEO” en el artículo anterior. Haciendo esto le estoy dando señales a Google para que entienda cuál es el contenido principal para este tema. Aunque ya existen otras señales consistentes, como la URL de este artículo, el que tenga la frase en el H1, más la densidad de palabras claves, mejor facilitar la comprensión por parte del algoritmo.
Seamos buenos y ahorremos trabajo a Google, no queremos que gasten más dinero 😁 que el imprescindible.
Conclusiones
Este es un tema que debes abordar y darle la mayor importancia. Ya que puede ser un enemigo silencioso que esté impidiendo que el contenido de tu web se posicione de forma correcta.
Espero haberte ayudado a entenderlo mejor y saber cómo actuar para detectarlo y solucionarlo.
Carlos Hernández
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